01
Key visual и визуальные принципы
Разрабатываем ключевой визуал и правила его развития или работаем по утверждённой концепции вашего агентства. Проверяем узнаваемость сообщения в основных форматах.
Campaign Assets
Материалы кампаний
Одна креативная идея и заранее согласованная система материалов для разных размещений и языков.
Спланировать материалы кампании
01 / Задача и подход
Система материалов начинается с матрицы.
Превращаем одну креативную идею в согласованную систему материалов для рекламной кампании: key visual, видео, короткие версии, анимированные и статичные форматы. До производства составляем матрицу площадок, размеров, языков и задач каждого материала, чтобы адаптации сохраняли идею, а не разрушали её.
Для маркетинговых команд и агентств с запуском на нескольких площадках. SIDE/EFFECTS может выступать производственным партнёром по готовой концепции агентства.
02 / Состав работ
Что получает проект
Конкретный состав и версии согласуем до производства.
02
Видео и motion-версии
Основной монтаж, короткие версии, заставки, варианты начала или финального кадра и анимированная графика. Состав определяется задачей каждого материала.
03
Площадки и языки
Статичные и анимированные материалы для социальных и баннерных размещений, размеры, пропорции, тексты и субтитры по матрице. Передаём проверенный комплект с понятным обозначением файлов.
03 / Производственный маршрут
Состав комплекта известен до производства.
Ключевые согласования предшествуют следующему этапу производства.
Концепция и медиаплан: изучаем утверждённую идею, правила бренда, тексты и список размещений; определяем роль каждого материала.
Матрица: согласуем площадки, размеры, длительности, языки, количество файлов, ответственных и технические требования.
Основа и адаптации: утверждаем базовые макеты и правила движения до производства всего набора, затем создаём согласованные версии.
QC и передача: проверяем тексты, безопасные зоны и технические параметры; сверяем готовые файлы с матрицей и передаём комплект.
04 / До производства
Вопросы по делу
Объём, версии и условия согласуем для проекта.
Можно ли прийти с готовой концепцией?
Да, можно обсудить производство по утверждённой концепции вашего агентства. Нужны сама идея, правила бренда, доступные материалы, тексты и требования к размещениям. Роль SIDE/EFFECTS, точки утверждения и ответственность за изменения согласуются до начала работы.
Как согласовать число материалов?
В матрице перечисляем площадки, размеры, длительности, языки и задачу каждой версии. По ней фиксируем количество файлов и объём производства. Новые форматы или языки после утверждения матрицы оцениваются отдельно; автоматический безлимит адаптаций не предполагается.
Кто отвечает за тексты и локализацию?
До производства нужно определить, кто предоставляет и утверждает тексты, переводы и субтитры. Локализация может быть частью согласованного объёма либо опираться на утверждённые материалы клиента. Языки, проверка и ответственность фиксируются для проекта, а не назначаются универсально.
Входят ли исходники и закупка рекламы?
Производственная матрица описывает выдаваемые материалы. Редактируемые файлы, права и ответственность за медиабаинг обсуждаются отдельно. Наличие готовых к размещению файлов само по себе не означает передачу всех исходников или включение рекламного бюджета.
Следующий шаг
Спланируем материалы кампании по матрице.
Пришлите концепцию, утверждённые тексты, материалы бренда и список размещений. Количество файлов, локализация, редактируемые исходники и закупка рекламы — отдельные решения по объёму и ответственности.
Спланировать материалы кампании